Frequência

Frequência é o número de vezes que cada pessoa viu um comercial ou mensagem publicitária dentro de um determinado período de tempo em uma mídia específica. Diferente do alcance, esta medida está diretamente relacionada ao público-alvo.

É chamada de Frequência Média o número médio de vezes em que as pessoas atingidas foram expostas ao conteúdo. Assim, tal número é resultado da divisão do total de pontos de audiência bruta pelo alcance. Ou ainda da divisão do total de impactos (em números absolutos) pela audiência líquida.

Vale dizer que a medida é uma métrica estimada. Dessa forma, fornece informações direcionais para resultados que são difíceis de quantificar com precisão.