Banco Aberto Cast: do marketing digital ao metamarketing na Web 3
Em resumo
Fernando Souza defendeu que o metaverso não é um assunto de tecnologia isolado, e sim o próximo ambiente de trabalho do marketing: as ações que hoje são feitas em site e mídias sociais vão migrar para ambientes imersivos nos próximos cinco a dez anos. Ele chamou esse deslocamento de metamarketing, ou seja, o marketing voltado para o metaverso, com produção de conteúdo, compra de mídia e experiência de marca dentro desses espaços. Também sustentou que a adoção da Web 3 será gradual e pouco perceptível para o usuário comum, o que não isenta as empresas de começar a testar desde já.
Sobre esta participação
Convidado do Banco Aberto Cast, podcast voltado a economia digital e criptoativos, Fernando Souza conversou sobre a transição da web 2 para a web 3 poucos dias depois do colapso da corretora FTX. Ele reconstruiu a própria trajetória desde 1999, quando fazer marketing digital significava desenvolver páginas HTML, para explicar por que considera o metaverso a continuação natural desse percurso. A conversa passou pela mudança de nome do Facebook para Meta, pelo uso de realidade aumentada e ambientes imersivos em treinamento industrial e esportes, pelo fim dos cookies e pela dificuldade de segmentar público quando o usuário é apenas o endereço de uma carteira. No fim, apresentou o conceito de metamarketing, tema central do seu livro.
O que foi discutido
- Trajetória do marketing digital brasileiro da web 1 às mídias sociais
- Por que o Facebook virou Meta e o efeito disso na popularização do termo metaverso
- Realidade aumentada como camada de informação sobre o mundo físico
- Ambientes imersivos em treinamento industrial, procedimentos médicos e esportes
- Metamarketing: produção de conteúdo e compra de mídia dentro do metaverso
- Publicidade em metaversos e o caso da marca de cerveja no Cidade Alta
- O fim dos cookies, LGPD e a segmentação de público quando o usuário é uma carteira
- Spam e airdrops de NFT como primeiro sintoma de mídia invasiva na web 3
- Curva de adoção de gadgets: do celular ao smartwatch e aos óculos de realidade aumentada
- Oportunidade das empresas de eventos e entretenimento no metaverso
O que Fernando Souza disse
“O metamarketing nada mais é do que o marketing voltado para o metaverso, assim como a gente tem um marketing voltado para as mídias sociais, voltado para o ambiente mobile.”
“Eu costumo dizer que uma oportunidade enorme para as empresas de evento está no metaverso, para as empresas de entretenimento está no metaverso, porque elas já sabem fazer evento, já sabem fazer entretenimento no mundo físico.”
“Talvez essa seja a parte mais triste da adoção da web 3: muita gente vai chegar nela e não vai nem sentir, vai continuar usando da mesma forma que usava a web 2.”
Perguntas frequentes
O que é metamarketing?
É o marketing voltado para o metaverso, na mesma lógica em que existe um marketing voltado para as mídias sociais ou para o ambiente mobile. Envolve produção de conteúdo dentro dos ambientes imersivos, compra de mídia nesses espaços e construção de experiência de marca. Fernando Souza descreve o conceito como a junção do marketing de experiência com o marketing digital, apoiada em tecnologia.
Como fazer marketing na web 3 se o usuário é só o endereço de uma carteira?
Ele lembra que a web 1 tinha limitação parecida, quando só existia o endereço de IP e a mídia era comprada de forma massificada nas home pages dos grandes portais. Na web 3, a saída inicial é a mídia de exposição dentro dos ambientes imersivos, como painéis e ativações de marca. Segundo ele, o mercado vai precisar criar novos mecanismos de identificação, e é possível que surjam formas de guardar dados de navegação na própria carteira do usuário.
Quanto tempo o metaverso ainda vai levar para virar rotina?
Ele estima que nos três anos seguintes já haveria muitas experiências imersivas que não dependem de óculos, e que a virada maior acontece quando o hardware ficar menor e mais barato, em torno de cinco anos. A comparação que usa é a do celular, que levou menos de dez anos para superar o desktop no tempo de uso. Para empresas que planejam em ciclos de cinco anos, o tema já está dentro do horizonte de planejamento.
Marcas e tecnologias citadas
Empresas e marcas: Banco Aberto, Meta, Facebook, Instagram, Google, Alphabet, Twitter, LinkedIn, TikTok, Roblox, Fortnite, Cidade Alta, Brahma, Ray-Ban, OpenSea, Amazon, UOL, Terra.
Tecnologias e plataformas: metaverso, Web 3, blockchain, NFT, carteiras digitais, MetaMask, ENS, airdrop, realidade aumentada, realidade virtual, óculos VR, cookies, LGPD, metamarketing.
Participantes: Zeca Camargo, Philip Kotler.
Assista na íntegra: Metarverso e Web 3.0 – Que mundo é esse? Bate papo com Fernando Souza, no canal Holographic Finance.
Fernando Souza é consultor, professor e palestrante de negócios digitais, marketing e inovação, e autor do livro Metaverso e Web 3.0.
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