Módulo 1: Aspectos importantes a serem considerados para a estratégia de conteúdo de sua marca nas redes sociais

Objetivo: discutir as principais características de conteúdo a serem contempladas para atingir os objetivos de comunicação, brandingBranding é tudo que se relaciona com o gerenciamento de uma marca. O termo vem da palavra “brand”, que significa marca em inglês. Dessa forma,... More e marketing nas redes sociais.Conteúdo:

• “Os mercados são conversas”
• Determinar objetivos do negócio e como a gestão de conteúdo o apoia
• Planejar pauta de conteúdo e relacionamento nos canais escolhidos
• Definir características a serem aplicadas no canal (profundidade de conteúdo, capacidade viralQuando um conteúdo ganha grande repercussão na web ele recebe o nome de viral. Os virais costumam ser compartilhados por uma quantidade enorme, muit... More, abrangência do capital social, modelo de relacionamento, assuntos x cluster de públicos-alvo, linguagem, uso de avatarSabe a foto de perfil que você usa em redes sociais, tais como Facebook, Instagram e Twitter? Ela é chamada de avatar. Ou seja, o termo significa a ... More, perfil pessoal x profissional, entre outros).

Cátia Lassalvia

Especialista em Negócios Digitais

Minicurrículo

Módulo 2: Planejamento da operação de conteúdo – modelos de conteúdo e de branded content

Objetivo: Mostrar como planejar e selecionar os modelos de conteúdo mais adequados para as necessidades da marca. Visões do negócio que determinam o conteúdoConteúdo:

• Boas práticas no planejamento do conteúdo: da concepção à prevenção de    crises
• Modelos de conteúdo/branded content em redes sociais digitais: editorial,        publicitário, publieditorial, conteúdo de marca etc. Gratuito x pago x fremium
• Usando curadores de conteúdo ou partindo do zero
• Usando os stakeholders em seu favor: gestão de conteúdo 2.0

Cátia Lassalvia

Especialista em Negócios Digitais

Minicurrículo

Módulo 3: Olhando para um cardápio multimídia

Objetivo: Discutir e selecionar formatos de conteúdo que podem atender melhor aos objetivos das marcas e de suas histórias. Este módulo destaca as boas práticas nos formatos diversos.Conteúdo:

• Boas práticas em conteúdos integrados e o que levar em conta
• Texto
• Imagem e vídeo
• GeolocalizaçãoEsse é o serviço que, ao ser acionado em dispositivos, registra o local em que está (ou esteve) um usuário. É à base da geolocalização que f... More
• Segunda tela
• Conteúdo para celular
• Games
• Ações com RA e QR Code

Edney Souza

VP of Publishers

Boo-box

Minicurrículo

Módulo 4: O uso de vídeos em redes sociais

Objetivo: Discutir o papel crescente dos vídeos na cultura digital, seu aspecto de viralização e resultado de busca. Como pautar e gerir essas ações. Dá pra pensar em curadoria de vídeos?Conteúdo:

• Definição e Tipos de Vídeos Online
• Campanhas de sucesso no YouTubeO YouTube é uma plataforma de compartilhamento de vídeos que ganhou muita popularidade nos últimos anos. O nome foi criado a partir dos termos do... More e Vimeo: públicos diversos
• Como usar o YouTubeO YouTube é uma plataforma de compartilhamento de vídeos que ganhou muita popularidade nos últimos anos. O nome foi criado a partir dos termos do... More nas empresas / Branded channel
• As melhores práticas dos vídeos online que impactam

Edney Souza

VP of Publishers

Boo-box

Minicurrículo

Módulo 5: Indicadores de resultado do conteúdo estratégico em redes sociais digitais

Objetivo: Discutir os indicadores de resultado da gestão de conteúdo para que ela seja eficaz para o negócio, as ferramentas mais adequadas e a estruturação de relatórios de métricas.Conteúdo:

• Quais os indicadores mais adequados para mensurar a eficácia de um conteúdo
• Poder de atração, de geração de leadLead, em marketing, é um visitante e potencial consumidor de uma marca. Ou seja, é alguém que demonstrou interesse em consumir um produto ou servi... More, de engajamentoEngajamento é o envolvimento, relacionamento ou interação voluntária de um público com um certo conteúdo ou marca. Nisso estão inclusos número... More, de repercussão
• Ferramentas possíveis
• Formatos de relatórios e análise de resultados

Luana Baio

Coordenadora de Social Intelligence

dp6

Minicurrículo

Módulo 6: Gestão de conteúdo voltada aos buscadores – “search content”

Objetivo: Discutir como o conteúdo gerado (não só SEOSearch Engine Optimization. Esse é o nome por extenso do termo SEO, que significa otimização para mecanismos de busca. São técnicas para garantir... More, mas textos editoriais e publicitários) torna-se peça fundamental para um resultado otimizado no marketing de buscadores. O módulo discute melhores práticas de como estruturar este tipo de conteúdo.Conteúdo:

• Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo para otimizar resultado de mecanismos de busca
• Como estar na rede: referenciar e ser referenciado
• A estruturação de conteúdos para além do SEOSearch Engine Optimization. Esse é o nome por extenso do termo SEO, que significa otimização para mecanismos de busca. São técnicas para garantir... More: buscando bons resultados de busca por meio de pautas editoriais
• Estrutura necessária e boas práticas

Fernando Souza

Especialista em Comunicação e Mídias Digitais

Minicurrículo

Módulo 7: Atividade prática