O termo Top of Mind é bastante usado no marketing empresarial para se referir a marcas e empresas populares. Isso porque, em inglês, top significa topo, ou seja, o que vem primeiro. Já mind quer dizer mente. Assim, é uma métrica para identificar as marcas que aparecem primeiro na mente dos consumidores. Isto é, as mais lembradas.
A medição pode ser feita em diversos segmentos e consiste em fazer a seguinte pergunta: qual é a primeira marca que vem à sua cabeça quando o assunto é…? O Instituto Datafolha, por exemplo, faz a premiação Folha Top of Mind, que reconhece as empresas mais citadas pela população brasileira.
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