Paid Media

Paid Media ou Mídia Proprietária é a toda divulgação paga em mídias sociais e demais veículos. Ou seja, é a publicidade tradicional, que compra espaço ou tempo para veicular a mensagem de interesse da marca.

Isso significa ações como links patrocinados em buscadores, publieditoriais e inserção de  banners, intervenções e backgrounds em portais. Da mesma forma, vale para anúncios em mídias sociais, tempo na TV ou rádio e espaço em revistas jornais e eventos. Inclui ainda posts patrocinados e parcerias com influenciadores.

O Paid Media é um modelo muito interessante para aumentar o alcance do público massivo.  Ajuda bastante também a alavancar a Earned Media, ou seja, a exposição da marca na internet.

Sua desvantagem é ter menos possibilidade de segmentação do público, além do alto custo para a distribuição da mensagem. Isso porque é preciso criar conteúdo atraente, o que geralmente é feito por empresas de publicidade e agências.