Métricas de vaidade

Medidas como alcance, engajamento e envolvimento são fundamentais para mensurar o desempenho de uma campanhaTambém conhecida como Campanha Publicitária, campanha é uma reunião de anúncios pagos. Também envolve todo o processo de publicação, monitoramento e g... ou conteúdo nas redes sociais. Porém, nem todas as métricas são de fato úteis na hora de montar estratégias de branding. Para essas medidas “inúteis”, usamos a expressão “métricas de vaidade”.

Um exemplo é pensar no número de likes em um postPost é toda mensagem ou conteúdo publicado em redes sociais, fóruns ou blogs. Também podem ser chamadas de publicações ou postagens. E podem incluir l... do Facebook. O fato de um conteúdo ser muito curtido é ótimo, mas não fornece nenhum dado relevante para a página ou pessoa responsável por aquele post.  Considerar esse tipo de número sem usar uma inteligência mais ampla para analisar os dados pode ser um erro.

O like sozinho não mostra de onde ele vem, porque foi curtido ou por quem. É uma informação boa, claro, mas não serve para nada além da “vaidade”.  Não ajuda a promover mudanças que aumentem a presença da marca no longo prazo. Uma boa estratégia de brandingBranding é tudo que se relaciona com o gerenciamento de uma marca. O termo vem da palavra “brand”, que significa marca em inglês. Dessa forma, o brand... e marketing digital ignora essas medidas vazias.

Confira o post mais curtido da história do Instagram (até junho 2018):

https://www.instagram.com/p/Be3rTNplCHf/?utm_source=ig_embed

E o tweet mais curtido da história (até agosto 2017):

"No one is born hating another person because of the color of his skin or his background or his religion…" pic.twitter.com/InZ58zkoAm

— Barack Obama (@BarackObama) August 13, 2017